在新零售时代下，线上与线下的高度融合让消费者更快更便捷地获取所需，消费者不再需要囤货，即时性消费成为了主流。因此，即时配送市场在最近一段时间里热闹了起来。

例如，菜鸟网络以2.9亿美元现金战略控股点我达，布局分钟级配送；京东物流此前为世界杯开通了24小时“闪电送”；蜂鸟配送为饿了么提供分钟级本地即时配送。如今，美团点评也带着“闪购”入场了。

今日，美团点评宣布推出新业务“美团闪购”，其入口已经出现在美团App的外卖入口中。闪购中，涵盖超市便利、生鲜果蔬、医疗健康、鲜花绿植等品类，许诺30分钟配送上门，24小时无间断配送。

在美团看来，想要在即时配送市场混得好，就必须打破“美团就是做外卖的”这个刻板印象。“美团外卖过于让人联想到餐饮，过于深入人心”，美团点评高级副总裁王莆中表示。通过淡化外卖的形象，让用户看见美团的新可能，才能在即时配送市场占有一席之地。

但是事实上，美团的物流网络早就不仅限于外卖配送，旗下还有美团跑腿、食杂生鲜、非餐饮外卖、服装配送、食品生鲜超市（小象生鲜）、餐饮供应链（快驴进货）等业务。

目前，美团闪购已覆盖2500个市县，包括家乐福、海澜之家、全时、百果园等零售商户均与美团闪购达成合作，这也让消费者可以足不出户接收“万物”，让更多的人能够抽出时间活出自己的新“态度”。

美团的淡化外卖形象之路道阻且长。在新零售时代下，即时配送的火热是必然，其丰富了物流形态的想象空间，还赋予了整个行业全新的增量与动能。如今，闪购在这个好时代里出生了，相信它将对美团业务起到很大的推动作用。